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如何有效挖掘顾客潜在需求并消除疑虑?
2023-01-09 17:37:30 314 0
一位牙医洗牙中间发现顾客有个别牙缺失,顾客通过洗牙体验比较好,也比较满意,沟通后顾客同意做种植,却没有行动。
甚至拔完牙之后,也同意三个月之后考虑做种植,但是一直没有做。
你有类似这样的病例吗?
有效挖掘潜在口腔问题四
第一问:顾客信任你吗?
潜在口腔问题的挖掘建立在主诉问题的基础上。
比如主诉做根管治疗,但是体验完之后不太好,比如正常三、四次复诊,医生做了七八次,中间体验度不好,这个时候可能就没有信任度了,会很难再让医生再去镶旁边的牙齿。
作为一个医生处理完顾客之后,要有一个信任度的自评,信任自评可以从以下几个方面打分。
1、初诊成功率?
2、沟通时,能否解答顾客的疑虑?是否解决了顾客的需求?
3、治疗中技术是否标准?
第二问:认同方案吗?
种植这个方案怎么样,顾客认不认同、认同度有多高需要我们在交流中进行测评。顾客对方案高度认可时,才能激发他即刻消费的欲望。
举例来说,假如一个年轻人节衣缩食天天吃泡面也要买苹果手机,这说明他对这个产品是高度认可的。
顾客不愿意治疗,是不是因为对我们的方案认可度不够呢?
第三问:想不想做?
分辨出顾客是想做还是一定要做,这是完全不一样的两种心态,如果顾客听完之后,只是觉得种植牙不错可以考虑一下,将很难促使即刻消费。
我们要确认他想做的程度有多高,如果他认为种植牙太好了,非常想做,那么价值塑造就成功了。
第四问:消费能力如何?
信任、方案、消费欲望都解决了,最后的关键就是消费能力。消费能力是比较客观的,不是我们沟通引导能改变的。
这个时候要识别有效需求,确认顾客的消费期望和最大程度能够承受的价格范围。
潜在口腔问题挖掘开发的步骤
第一步:确认信息。
洗牙过程中发现顾客有个别牙缺失,也有意向了解镶牙方案。此时,我们不能急于求成,要有策略进行。
首先,我们需要了解清楚顾客的基本信息,并善于提问牙齿缺失多久?为什么现在才考虑镶牙?缺牙对咀嚼功能影响大吗?
在这些问题中,缺失时间长久体现顾客对牙齿的重视度,影响程度决定治疗迫切度,镶牙是为了美观还是功能,亦或是对两者都有需求。
第二步:建立信任。
把精力聚焦到信任度上。信任建立不可能一蹴而就,需要我们通过各方面来建立。
首先,高质量的服务,态度完美的形象、悦心的微笑、真心的问候、诚心的交流、舒心的服务、细心的关注、贴心的关爱。
其次是沟通,沟通带有一定的方向性、目的性,没有策略的沟通,很难达到目的。
那么如何才能做到高效沟通呢是在恰当的时机和适宜的场合,用得体的方式传递信息、表达思想和感情,并能被别人正确的理解、执行并形成成果的过程。
其中包括五个要点时机、场合、方式、内容(信息、思想和情感)和结果。
因此,在与顾客沟通时,我们要选择一个适合沟通的场所、使用聊天的方式、关心的语气进行沟通,营造相对和谐的气氛。
切记一定要让顾客认为你是站在她的角度想问题。最后针对顾客需求选择两到三种方案进行交流,耐心细致讲解顾客疑虑,塑造方案价值。
第三步:创造需求。
顾客当天来洗牙,还没有镶牙的计划,医生可以创造需求。
有影响才有需求,我们可以从缺失牙的影响入手邻牙倾斜、对颌牙伸长、邻牙出现牙周疾病等症状、尤其是长时间戴活动义齿,会压迫牙龈导致萎缩、颌骨吸收、牙颈部外露、出现食物嵌塞、冷热刺激会出现疼痛症状。
这些症状不一定全部体现,我们要根据患者的具体情况,找出症状,讲解进一步发展的危害及影响性,讲解的目的是要引起共鸣。
如果产生共鸣,顾客会主动要求治疗,营销的目的就是为顾客创造需求,实现顾客主动去“要”。
第四步:真诚建议。
真诚建议首先出发点要体现医生的责任和关心,不是为了让顾客多消费,而是真正的对顾客负责任,希望通过治疗帮顾客解决问题。
作为医护人员,有责任、有义务告知顾客,至少让他了解牙齿基本情况、给予一个治疗意识。
建议的时候可以告知牙齿的重要性,面对牙齿问题,不能草率做决定,要考虑长远影响。
可真诚告知顾客:
“选择在哪里镶牙都可以,做种植、固定桥、活动义齿都能进行修复,与不镶牙比较至少能保持间隙、控制局部不出现咬颌紊乱,但一定要及时镶牙”。
客观分析问题,相信顾客不能立刻镶牙也会有一个保护牙齿的意识。
越是真诚沟通,越容易建立信任和产生消费行为;反之,越是急于成交,越容易暴露利益动机,甚至增加顾客的反感。
顾客条件不错,如何建议做种植?
首先,讲明为什么要及时镶牙?
若长时间缺失不镶,邻牙、对颌牙局部都有变化长时间偏侧咀嚼,会出颞颌关节紊乱,如果女性顾客,会出现面容衰老,长时间刺激,会出现牙周疾病的发生。
其次,给出无法拒绝的做种植理由!
比如第一、种植牙的功能,接近自然牙齿,功能可以恢复到98%以上,意味着自然牙齿能吃的东西,种植牙一定可以实现。
第二、避免颌骨吸收,尤其是前牙缺失的女性顾客,大多数都会接受种植牙,避免面容衰老。
第三、比如刚好咬颌条件、固位力不太好,做固定桥费用也不低,还损伤两边的健康牙齿,做种植可以做个性化的修复。
给出三个以上难以抗拒的理性的理由,真诚建议交流之后,会有一部分人从刚开始的了解转向有意向。
即便有一部分人暂时先不做,但至少做好铺垫,加上医护人员做好持续性的跟进,顾客后期牙齿出现问题第一时间就会想到来找你。
不用急于求成,和顾客交个朋友,用心做好服务。
比如顾客过生日,潜在顾客既有钱、有社会影响力,又有意向做种植,可以针对性做一些个性化服务另一方面,邀请做定期复查护理,洗牙之后,一个月内来复查一下、三个月打个电话,半年打个电话,一年打个电话,做好后续服务。
先做好服务,取得信任之后,再创造需求,强调牙齿问题,只要不中断治疗,成功几率还是比较高的。